5 сентября 2017 на семинаре я рассказал про технологии оптимизации видео под YouTube и немного под социальные сети. Выступал 1.5 часа и поделился секретами про оптимизацию и загрузку роликов на различные видео платформы.
Первая часть лекции была теоритической, где рассказа про анатомию вирусных роликов. Вторая — практическая. По съёмке, монтажу, оптимизации и загрузке на ютуб и соц.сети.
Тамаров Дмитрий
Директор Mixait.ru
Маркетолог фонда «Дари Добро»
Посмотреть презентацию можно здесь https://goo.gl/W4ucUN
Скачать в формате PDF по этой ссылке Делаем вирусные видео и продвигаемся на YouTube
Преимущества видео
Для компаний
- Узнаваемость бренда
- Хотят работать только с вами
- Снижение затрат на рекламу
- Вас воспринимают как эксперта
- Воспитание новых клиентов
Для НКО
- Узнаваемость фонда
- Формирование доверия
Почему люди делятся информацией?
- Узнать себя с героем (похожие ценности)
- Что-то полезное
- Удивило (перепетия)
- Смешно
- На видео я (конкретно я)
Популярные сценарии в вирусных видео
- Объединившись мы сила
- Помогай другим тебе вернётся
- Вот-так поворот (GOT, Futurama)
- Путешествие за золотым руном
Сценарий «Объединившись мы сила»
https://youtu.be/WAF0ueb1YgI
1. Угроза опасности
2. Сплотились
3. Победили
Сценарий «Помогай другим, вернётся»
Сценарий «вот-так поворот»
Правила успешного Видео
- Видео делается под поиск
- Живо, эмоционально, не наигранно
- Без канцелярита и дикторского голоса
- Выходит регулярно (раз в неделю)
- Взрывной рост после 100 видео
- Позиционирование
Ошибки
- Перфекционизм (куча дублей и все не подходят)
- Теги или описание не соответствуют видео
- Нерегулярность
- Ужасный звук
- Дёргается картинка
Поисковая выдача
Вот так, более кликабельно видео выглядят в поиске Яндекс
Поисковая выдача видеоролика на Яндексе
Похожие видео на ютубе
В правой колонке пользователь увидит рекомендованные ролики, и если вы добавите видео «Плейлист» и сделаете фирменный тег, то с большой вероятностью вы туда попадёте
Похожие видео на ютубе
Рекомендуемая продолжительность ролика
Как показывает практика, более короткие ролики продолжительностью до 2 минут, чаще просматривают до конца, что увеличивает рейтинг канала, после 5 минут идёт спад до 60% и далее большое падение после 13 мин.
Рекомендуемая продолжительность ролика 2 минуты
Форматы видеороликов для блога?
- Истории / блог
- Ответы на вопросы
- Скринкасты, camtasia 9
- Интервью
- Live
С чего начать?
- Спросите людей, что им интересно
- Снимайте популярное, но по своему
- Ищите информацию на форумах
- В вордстае и адвордсе
- На популярных сайтах по вашей теме
Контент-план для видео
- План на 2-3 месяца
- Выберите 20-30 тем (спрашиваем клиентов, ищем на форумах ответы)
- Соберите ключевые слова из wordstat.yandex.ru и adwords.google.com (планировщик ключевых слов)
- Напишите сценарий к роликам
Поиск трендов
Пример трендового видео, компания фольцваген обыгрывает новый тигуан и сериал «игру престолов»
Следим за трендами
https://trends.google.ru/trends/
https://vk.com/search?section=searchtrends24.in
https://twitter.com/search-advanced
https://twitter.com/search-home
Новостные сайты
Тренды в оформлении видео для соц.сети
- Вертикальные
- Квадратные 1024 x 1024
- Субтитры
Оформление канала
- Простые шрифты
- Внятная шапка (человек, о чём канал, средства связи)
- Канал должен быть с людьми или героями!
Оформление видео
- Обложка к видео (Эмоция + человек или рекламируемый предмет + большой заголовок)
- Узнаваемый преролл
- Побуждающее действие в конце
Рекомендации по съёмке и монтажу
- Телефон держим горизонтально, но бывают исключения. Не трясём
- Фиксируем кадр, словно фото
- Двигаем плавно
- Снимаем куски по 3-5 или 10 секунд
- В кадре движение или эмоции
- Склейка кадра в движении
- Обрезаем всё скучное
Пример монтажа видео про гамбургер
Итоговый результат
Загрузка и оптимизация под поиск
- Устанавливаем расширение для браузера VIdiq
- Заголовок
- Теги
- Описание
- Таймлайн
- Ссылки, контакты
- Картинку для видео
Подбираем ключевые слова
О музыке
- Музыка должна быть либо куплена, либо по
- Лицензии для свободного использования
- Есть большой архив на Ютубе
- или http://freemusicarchive.org
Дистрибуция
Загружаем ваши виде в «Нативные плееры социальных сетей»
- Одноклассники (Ставим класс)
- Vkontakte
Ставим лайки и делаем репосты
Продвижение
Закупаем просмотры, разгоняем видео. Сервисы, где можно покупать рекламу на ваше видео
https://www.youtube.com/yt/advertise/
https://www.facebook.com/ads/manager/
Продвигаем видео на YouTube
Видеореклама в Google AdWords настройка
Продвигаем ролик вконтакте
Продвигаем полученный ролик на Facebook и Instagram
Аналитика видео
- Устанавливаем счётчик UA https://analytics.google.com/analytics/ , Метрика на сайт и канал
- Делаем UTM метки https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/
- Размещаем полученную ссылку под видео
- Отслеживаем цели в UA и Метрике
Показатели эффективности роликов
- Для НКО — охват и узнаваемость
- Для компаний — конверсии
Инструменты
pixlr.com/editor/ редактор фото
Wondershare Filmora (Монтаж)
Camtasia 9 (скринкасты)
wordstat.yandex.ru (статистика яндекс)
adwords.google.com (Планировщик слов)
https://goo.gl/s6tMMB (UTM)
Программы аналитики
Тамаров Дмитрий
Директор Mixait.ru
Маркетолог фонда «Дари Добро»
Контакты
+7(917) 625-74-19
