1) Уникальный, т.е написанный самими, или рерайт(перепись) других статей, ни в коем случае не красть у других, на крайний случай заимствуем и переделываем под себя.
2) Аутентичный, должен отражать идею бренда, например если у вас брутальный бренд, то нужно чтобы во всех постах это прослеживалось.
3) Вирусный или обсуждаемый, этим постом должно хотеться поделится, обсудить или рассказать друзьям.